6 брендов, которые исчезнут в 2013 году

26 сентября 2012 г. • Интересные факты, Бизнес • Комментарии: 0   • просмотров 90
Аналитики ресурса 24/7 Wall St. назвали бренды, находящиеся на грани исчезновения.



Каждый год 24/7 Wall St. определяет бренды, которые по прогнозам исчезнут в течение года. Аналитики сделали много точных предсказаний в прошлом году, но скорость, с которой они сбывались, поистине удивительна. MySpace была продана корпорацией News Corp меньше, чем за неделю после опубликования списка.

Несколько других номинантов 2011 тоже больше не существуют. Saab объявил о своем банкротстве спустя 5 месяцев после опубликования прошлогодних прогнозов. Автомобильная компания продана инвестиционной группе National Electric Vehicle Sweden, по цене, вероятно, не на много дороже, чем стоят запчасти.

В ноябре 2011 Ericsson продала половину бизнеса мобильных телефонов Sony Ericsson, очевидно зная то, что Sony только предстоит узнать — индустрия смартфонов принадлежит Apple и операционной системе Android от Google. Похожим образом Yum Brands! продала A&W, так как продажи были минимальными по сравнению с передовыми брендами KFC и Taco Bell.

Несколько компаний, о которых сообщалось, что они исчезнут, все еще работают — но еле-еле. Акции American Apparel сейчас очень дешевые. Nokia — другая компания, которая по прогнозам 24/7 скоро упадет. Бывший финский тяжеловес уволил 10 тыс. человек, что составляет 20% штата сотрудников.

Также сделано еще несколько ошибочных предсказаний. Sears и Sony Pictures еще работают почти в том же виде, что и год назад. С компаниями Kellogg's Corn Pops и Soap Opera Digest тоже всё в порядке.

История брендов, приговоренных изданием к гибели, свидетельствует о высокой конкуренции на американском рынке, где серьезная ошибка в менеджменте может привести к трагическим последствиям для компании.

1. Avon



Трудно найти другую такую американскую компанию, дела у которой так плохи, как у Avon Products. Её прежний исполнительный директор Андреа Юнг была отстранена в прошлом году после провала работы. Новый исполнительный директор Шерилин Маккой, ранее работавшая в Johnson&Johnson, пришла в компанию в апреле. Однако ей ещё не приходилось управлять корпорацией, переживающей трудности.

Проверка связей Avon аналитиками комиссии по безопасности CFO стоила сотруднику Чарльзу Крэмбу его работы. Avon сейчас проводит расследование, соответствуют ли их китайское направление стандартам, предусмотренным в акте о коррупционной деятельности.

Одна из ключевых проблем Avon та, что рынок продуктов для красоты очень конкурентный, а менеджеры не сконцентрированы на их ключевом бизнесе. Как недавно написала аналитик Morningstar Эрин Лэш: «Несмотря на инициативы по усовершенствованию, которые стоили фирме около $800 млн за 2011 финансовый год, оказалось, что Avon постоянно гасит пожары вместо продвижения вперед». Нужно ещё многое сделать. Avon объявила об угрожающе низких доходах в прошлом квартале, и прогнозирует, что станет еще хуже.

Avon еще повезло — у неё может появиться спаситель. В мае парфюмерная компания Coty предложила 24,75 долларов за акцию Avon, что на 20% выше биржевой цены. Coty имеет, среди прочих, финансовую поддержку в лице Уоррена Баффета. Avon отказалась, и Coty отозвала свое предложение. Так как предложение Coty было отозвано, акции Avon упали ниже $16. Это сегодняшняя цена против $43 за акцию 4 года назад. Рынок не доверяет Avon, но с её брендом и годовым доходом — это идеальная цель для поглощения.

2. Suzuki



Американская Suzuki Motor продала 10695 машин и легких грузовиков в первые 5 месяцев этого года. Это меньше на 3,9% по сравнению с этим же периодом 2011 г. Продажи составили 0.2% американского рынка. Причина возникновения проблем в компании — низкая репутация её машин. В 2012 г. в исследовании JD Power по поводу надежности американских автомобилей показатели Suzuki по мощности, корпусу, материалам, по характеристикам и аксессуарам были ниже, чем у других брендов. Свидетельством того, что у Suzuki проблемы с продажей автомобилей, является то, что она предлагает агрессивный беспроцентный пакет на 72 месяца на все машины, грузовики и джипы 2012 года.

Причина возникновения проблем Suzuki Motor — низкая репутация ее продукции

Но даже с такой агрессивной тактикой продаж Suzuki не может улучшить своё положение на американском рынке. Большинство её машин продаётся по цене ниже $20000, а грузовики и джипы — ниже $25000. Почти все другие производители с широким ассортиментом машин наводнили рынок дешевыми моделями с низким расходом топлива.

3. BlackBerry



RIM когда-то владела рынком смартфонов. Её продукция BlackBerry широко использовалась в бизнесе. Не стоит повторять историю о том, как RIM не преуспела на потребительском рынке, где ее потеснили Apple и телефоны на Google Android от таких производителей, как Taiwan's HTC, South Korea's Samsung и Motorola в США.

Скорость, с которой компания развалилась, как только процесс начался, была еще стремительнее, чем её подъем. Годовой доход и сетевой доход подскочили с $6 млрд и $1.3 млрд соответственно в 2008 финансовом году до $20 млрд и 3,4 млрд в 2011 г. За последний год компания предупреждала дважды, что по прогнозам она потеряет доходы, заменила своего исполнительного директора, предупредила в третий раз об убытках за III квартал и обнародовала планы об увольнении тысяч работников. Совет компании говорит, что он пересматривает стратегические планы, что коснется и продаж. Лучшим доказательством возможности падения RIM является изменение ее доли в рынке американских смартфонов. Исследовательская группа NPD недавно докладывала, что доля RIM на американском рынке была 44% в 2009 году, а в прошлом году только 10%. Данные исследовательской группы Comscore показывают, что акции упадут еще больше в этом году. Биржевые акции RIM резко упали — с $144 до $11. RIM не может выжить как самостоятельный оператор в силу этих тенденций. The Wall Street Journal недавно сообщил, что покупатели считают производителей азиатских телефонов, таких как HTC Corp, и интернет-магазины, такие как Amazon.com Inc., «перешедшими на таблеточный бизнес».

4. American Airlines



Материнская компания American Airlines — AMR — объявила процедуру банкротства в ноябре 2011 года. Сама же авиакомпания работает как и до объявления банкротства, к тому же имеет определенные преимущества от этого банкротства. Сокращены стоимость труда и долговые обязательства по обслуживанию и лизингу самолетов. AMR надеется, что компания станет вновь жизнеспособной благодаря процедуре банкротства.

American Airlines надеется, что компания станет вновь жизнеспособной благодаря процедуре банкротства. Но этого не произойдет. US Airways дала понять, что хочет купить активы American Airlines. Как только поползли такие слухи о возможной распродаже компании, профсоюзы заявили, что будут бороться, чтобы сохранить рабочие места. Месяцем раньше исполнительный директор US Airways объявил о своем желании соединить обе компании. Так как US Airways, очевидно, хотят заключить сделку с кредиторами AMR, чтобы получить активы American Airlines, возможные договоренности получат огромную поддержку со стороны акционеров и аналитиков. US Airways выиграют от этой сделки, т.к. их положение на рынке авиаперевозок пошатнулось из-за слияния авиакомпаний Northwest и Delta и более позднего объединения United и Continental.

5. MetroPCS



Эта маленькая компания потеряла все шансы соревноваться с большими конкурентами — T-Mobile, AT&T, Verizon и Sprint-Nextel. Инвесторы забросили компанию, понизив её акции с продержавшейся 52 недели цены $17.84 до $5.86. Конкуренция с большими компаниями начала наносить тяжелый урон.

The Associated Press недавно сообщила, что, по данным MetroPCS Communications Inc., эта компания имеет 131654 подписчиков в квартал — наихудший за все годы результат за первый квартал, который обычно бывал наилучшим. Компания завершила квартал с 9.5 млн пользователей. Доход компании за 1 квартал был таким низким, что многие аналитики по безопасности понизили её акции.

MetroPCS часто упоминается, как хорошая цель для поглощения. В мае несколько аналитиков заявили, что компания в процессе переговоров о продаже с T-Mobile, владельцем которой является Европейская телекоммуникационная компания Deutsche Telekom. Это немедленно улучшило положение компании на бирже. В этом же месяце акции MetroPCS поднялись снова, так как исполнительный директор Sprint-Nextel сказал, что он ожидает консолидации на рынке сотовой связи.

Обе компании — Sprint и T-Mobile — продолжают бороться, т.к. количество их пользователей меньше, чем у AT&T и Verizon. Каждому нужно больше клиентов. В то время как MetroPCS слишком мала, чтобы выжить самостоятельно, её продажа могла бы дать любой компании критическую массу дополнительных пользователей.

6. Salon.com



Основанный в 1995 г., Salon.com — один из первых веб-сайтов, посвященных новостям и комментариям. За последние годы его затмили намного большие и лучше финансирующиеся сайты, такие как The Atlantic и Washington Post.

Конечно, сегодня есть тысячи сайтов, которые комментируют новости каждый день. Некоторые из них, такие как The Blaze, владелец Гленн Бек, хорошо финансируются. Как знак, что Salon.com близок к закрытию, компания потеряла исполнительного и финансового директоров. Руководителем была назначена Синтия Джефферс, технический директор.

Но Salon нужно больше, чем новый менеджмент. В конце последнего квартала 2011 г. Sаlon имел $149000 в банке, имея краткосрочные обязательства, включающие кредиты на $12,7 млн. В течение этого квартала Salon потерял $997000 из годового дохода $1,03 млн. Ходят слухи, что Джон Уорнок, совладелец Adobe Systems и банкир Билл Хэмбрехт финансируют компанию. Тем не менее, маловероятно, что деньги будут поступать и дальше.

Источник: 247wallst

Перевод: business-gazeta

По этому поводу хочется подробнее вспомнить прошлогодние «предсказания»…

10 брендов, которые исчезнут в 2012 году

Аналитики ресурса 24/7 Wall St. назвали бренды, находящиеся на грани исчезновения.

Бренды приходят и уходят. Некоторые из них добиваются любви потребителя и празднуют свое 125-летие (Coca-Cola и Mercedes-Benz), а некоторые, сдав позиции, вынуждены исчезнуть навсегда, уступив место более успешным, энергичным и перспективным конкурентам. В этом обзоре, основанном на списке брендов 24/7 Wall St., которые должны уйти в небытие в следующем году, мы попытаемся определить, правда ли эти марки обречены или все же у них есть шанс на спасение. Если уже эти компании попали в перечень, подготовленный данный ресурсом, с ними действительно не все в порядке. Так, в прошлом году ресурс говорил о том, что T-Mobile не сможет продержаться на плаву самостоятельно, и действительно, в начале марта «AT&T Inc.согласилась приобрести T-Mobile USA у Deutsche Telekom AG за $39 миллиардов для создания самой крупной компании мобильной связи в стране», как сообщал Bloomberg. Но online-ресурс ошибся в своих предсказаниях относительно Kia и BP, которые благополучно выжили, обойдя острые рифы финансовых проблем в минувшем году. Теперь исчезновение в течение полутора лет пророчат таким брендам, как Sony Pictures, A&W, Saab, American Apparel, Sears, Sony Ericsson, Kellogg's Corn Pops, MySpace, Soap Opera Digest и Nokia. Что привело их к кризису? Об этом мы расскажем ниже (компании расположены в порядке, предложенной автором статьи на 24/7 Wall St.).

1. Sony Pictures



История этого киноориентированного подразделения Sony завершается. В 1989 году Sony приобрела Columbia Tri-Star Picture за $3,4 миллиарда, а теперь, спустя 22 года, должна сама продавать свой киноцех, который приносит гораздо меньше прибыли, чем хотелось бы — «за предыдущий финансовый год компания потеряла $3,1 миллиарда, заработав $86,5 миллиардов», и это гораздо больший минус, чем в предыдущие годы. В такой ситуации, Sony будет выгоднее избавиться от Sony Pictures. «Единственной ценной частью компании, которой можно лишиться безболезненно, является Columbia, которая могла бы вызвать интерес у многих крупных корпораций», — отмечается в материале. И несмотря на то, что у Sony немало хороших фильмов в планах — в частности готовящаяся к прокату комедия «Секс по дружбе» с Милой Кунис (Mila Kunis) и Джастином Тимберлейком ( Justin Timberlake),— никакая дружба компании уже не поможет.

2. A&W Restaurants



Люди любят кушать, и в нашу эпоху они предпочитают кушать быстро и вкусно. Америку можно назвать родиной фаст-фуда, и сейчас количество сетей быстрого питания в США зашкаливает. Некоторые из них процветают, а некоторые вынуждены отступать — сеть А&W Restaurants, принадлежащая Yum! Brands, относится ко вторым. Основанная в 1919 году, она стояла в авангарде фаст-фуд движения, но сейчас не выдерживает натиск конкурентов: в конце 2010 года у нее было 322 заведения в США и 317 за пределами страны, в то время как у McDonald's было 32 тысячи ресторанов только в одних Штатах, а у KFC, флагманской сети Yum!, 5 055 на родине и 11 798 за границей. Вывод очевиден — одной из самых старых сетей ресторанов быстрого питания пора на пенсию.

3. Saab



Автомобильный рынок не менее переполнен, чем продовольственный. Бренды готовы предложить покупателю модель на любой вкус и цвет — спортивные, роскошные, семейные, мини, внедорожники, выбор практически неограничен. Saab со своими крайне скромными предложениями не вписывается в картину потребительского спроса. В прошлом году бренд продал менее 32 тысяч автомобилей, и ситуация вряд ли исправится. В 1989 году корпорация GM приобрела 50 процентов акций Saab и начала контролировать управление компанией, а в 2010 Saab был выкуплен автогигантом Spyker — но и это не остановило падение уровня прибыли. Помощь пришла с востока. В июне этого года, как сообщила BBC, владелец Spyker «подписал соглашение с двумя китайскими компаниями, которые согласились инвестировать в сумме 245 миллионов евро в Saab» для оживления бренда.

4. American Apparel



Этот ритейлер одежды пока уверенно движется к банкротству — основанный в 1998 году, он прожил яркую (в первую очередь, с рекламной точки зрения — его кампании всегда отличались дерзостью), но недолгую жизнь. Конечно, пока что отпевать его рано, но если American Apparel не предпримет решительных действий, то полный крах ему обеспечен. «В будущем если мы не сможем реализовать план по реорганизации или же не будет достаточного финансирования «должника во владении», нам придется ликвидировать компанию», — отмечается в годовом отчете компании за 2010, как сообщает Reuters. Сеть American Apparel закрыла 15 магазинов к концу предыдущего квартала, оставив 258 магазинов, как сообщает пресс-релиз. В статье говорится, что «за первый квартал этого года ритейлер заработал $116,1 миллиона, уровень прибыли снизился на 4,7%, а в прошлом году за этот же период компания заработала $121,8 миллиона». Не слишком оптимистично.

5. Sears



Американской корпорации Sears Holdings нужно принять серьезное решение — отказаться от одной из двух своих малоприбыльных компаний, Sears или Kmart. На данный момент корпорация не может вытягивать сразу две практически идентичные компании на рынке, где присутствуют такие гиганты, как Target и Walmart. Сеть супермаркетов Sears, которая была конкурентом Kmart, другой сети в этом секторе, объединилась с ней в 2005, но даже в таких «дружеских» отношениях не смогла обогнать своего конкурента в прошлом. В материале 24/7 Wall St. отмечается, что «ни Sears, ни Kmart не добились успеха за недавний период, но в то время как количество магазинов Sears в стране уменьшилось на 5,2% за первый квартал, Kmart сократил их число только на 1,6%». Очевидно, что корпорации придется закрыть первый из них, бросив все силы на развитие второго.

6. Sony Ericsson



Основанная в 2001 году, эта компания мобильных телефонов поначалу действительно являлась серьезным конкурентом Nokia (которая также представлена в конце этого списка), LG и Samsung, но отсутствие стремления к инновациям (в противопоставление, к примеру, Apple), поставило под угрозу существование Sony Ericsson сегодня. «В период, когда объемы продаж смартфонов по всему миру многократно увеличиваются, а количество проданных iPhone удваиваются из года в год, прибыль Sony Ericsson упала с 97 миллионов в 2008 году до 43 миллионов в прошлом году», — отмечается в обзоре. Судя по таким показателям, скоро телефоны с зеленым логотипом станут частью истории. Но эта ситуация сложилась не только из-за того, что компания не внедряет инновационные решения — природа также сделала свой вклад в сложную ситуацию. «Компания Sony Ericsson продала 7,6 миллионов мобильных телефонов во втором квартале, в то время как по плану должна была продать 8-11 миллионов — из-за землетрясения поставки самых дорогих моделей снизились на 1,5 миллионов телефонов (в денежном эквиваленте это равняется 400 миллионам евро)», — отмечает Reuters в материале от 15 июля 2011 года. И тем не менее, глава компании Берт Нордберг (Bert Nordberg) смотрит на положение вещей с оптимизмом, отмечая, что «прибыль от реализации за второе полугодие должна вырасти на 73% до 176 миллионов».

7. Kellogg's Corn Pops



Это единственный продовольственный бренд, которого ресурс 24/7 Wall St. «отправляет на пенсию». Скорее всего, никто особо не расстроится, если Kellogg's Corn Pops исчезнет с полок супермаркетов. «Продажи этого бренда упали на 18% за последний фискальный год, который завершился в апреле, до $74 миллионов», отмечается в материале. Марке пора уступить место более удачливым конкурентам — таким, как Cheerios или Quaker, — тем более что особой разницы между нею и этими производителями нет.

8. Soap Opera Digest



Этот журнал появился из тренда, который сейчас уверенно отходит в прошлое. Мыльные оперы больше не так популярны, как раньше, поэтому новости об этой индустрии в печатных газетах и online-изданиях вызывают все меньше интереса у аудитории. Согласно Wikipedia, в первый год своего существования, 1988, его читали 1,1 миллиона человек, а в 2010 году — лишь 490 тысяч. Самое время продать журнал или просто закрыть его.

9. MySpace



Facebook, Twitter, Google+… осталось ли здесь место для MySpace? Вряд ли. Эта социальная сеть в свое время была самой крупной, но с появлением более сильных конкурентов очень быстро растеряла своих поклонников. В 2005 году ресурс MySpace, основанный в 1999 году, был выкуплен компанией News Corp за $580 миллионов (довольно большая сумма для того времени, но ресурс того стоил), но с тех пор его популярность резко снизилась, и уже 29 июня 2011 он был выкуплен всего лишь за $35 миллионов медийной компанией Specific Media. «MySpace — признанный лидер в сфере социальных сетей, который был одним из пионеров этого направления. Компания формировала принципы поиска информации и взаимодействия с нею online, — отметил Тим Вандерхук (Tim Vanderhook), генеральный директор Specific Media. — Между нашими компаниями много общих элементов, так как мы обе ориентированы на то, чтобы жизнь в digital-среде была более насыщенной, делая так, чтобы информация, релевантная пользовательским запросам, была действительно интересной. Мы хотим объединить наши платформы и способствовать появлению нового поколения цифровых инноваций».

10. Nokia



Sony Ericsson — не единственный бренд, который оказался под угрозой исчезновения. По мнению ресурса 24/7 Wall St., «раствориться» также может… Nokia. 11 февраля было объявлено о том, что «Nokia и Microsoft подписывают договор о стратегическом партнерстве, которое позволит им использовать сильные стороны обеих компаний для созданий новой мобильной экосистемы», и в рамках этого партнерства, производитель мобильных телефонов «сделает Windows Phone главным элементом стратегии по развитию своей группы смартфонов». Условия этого сотрудничества не совсем радужны для Nokia, но все же говорить о конце пока что рано. Впрочем, опасения основаны на другом. Как отмечается на сайте www.247wallst.com, «Nokia продала лишь 25% телефонов из всех 428 мобильных устройств, реализованных в первом квартале. Вполне возможно, что Nokia скоро пойдет с молотка, а ее покупателями станут HTC, Samsung, LG или тот же Microsoft.

Теперь, когда прогнозы сделаны, остается ждать, сбудутся ли они. Хочется верить, что как минимум не для Nokia.

Источник: popsop.ru

Ошибка в тексте? Выдели ее мышкой и нажми: Ctrl и Enter!
Система Orphus

загрузка...

Поделитесь своими мыслями, оставьте комментарий